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空气净化器市场
所属栏目：【公司新闻】 日期：【2018-07-17 09:15】 阅读：【】 次
“相较零售量和零售额增长均创新高的2014年，2015年空气净化器行业的表现犹如坐了过山车，先抑后扬。进入11月，全国各地突如其来的雾霾有力地拉动了一直平淡的市场，空气净化器在冬季迎来销售高潮，甚至出现了全行业断货的现象。”3月20日，在由工信部赛迪研究院、中国电子报社在北京主办的第二届中国空气净化器产业高峰论坛上，市场咨询公司GfK发布的市场报告显示，2015年空气净化器零售量为352万台，同比增长超过8%；零售额将近75亿元，同比增长10%，增长远高于其他家电品类。其中在线市场的比重将继续扩大，零售额占比有望超过60%。
百户家庭拥有率不足10台
市场有巨大潜力
对于空气净化器市场“靠天吃饭”，雾霾来了销售大增，雾霾散了销售锐减的现象，GfK中国区董事总经理周群认为，国内消费者对空气净化器的认知和消费习惯还不成熟。在政府出台一系列政策后，2015年全国空气质量有所好转，这一度影响了销售，造成厂商产品库存积压。此外，空气净化器市场的不规范以及个别媒体的误导，也导致有购买意向的消费者对空气净化器的功效产生怀疑，转为观望态度。
不过他也指出，中国消费者空气净化器的百户家庭拥有率尚不足10台，远低于日韩和美国，这一市场还蕴藏着巨大潜力。
在2015年空气净化器市场整体表现趋稳的情况下，线上市场的增长继续遥遥领先于大盘，2015年零售额同比增长接近17%。报告显示，2015年空气净化器线上市场零售量达230万台，占整个市场66%。其中，京东2015年零售额同比增长29%。
报告认为，蓬勃发展的线上渠道吸引越来越多的空气净化器品牌选择与其合作，很多品牌厂商将原先在线下发布的新品改为在线上首发或推出特供线上的型号。GfK零售监测数据显示，2015年线上空气净化器品牌数量约为350个，是同期线下数量的3倍。同年，线上发布的新型号数量有500个，也是线下的3倍。
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